SEO-специалист — человек, который работает над внешней и внутренней оптимизацией сайтов с целью повышения позиций их страниц в поисковой выдаче по определенным запросам. Он оптимизирует контент соответственно требованиям алгоритмов поисковых систем. Чем выше в поисковой выдаче будут страницы ресурса, тем больше трафика он привлечет. Профессия появилась в конце 1990-х годов, но количество обязанностей тогда было значительно меньшим.

Чем занимается SEO-специалист

Работа оптимизатора сайтов условно разделяется на два направления. Это:

  • Внутренняя оптимизация: ее цель — создание полезного для посетителя контента, который будет соответствовать поисковым запросам и соответствовать правилам поисковой системы.
  • Внешняя оптимизация: добавление внешних ссылок на ресурс на сторонних сайтах.

На внутреннюю оптимизацию уходит львиная доля бюджета предназначенного для поискового продвижения. Она состоит из множества этапов, которые не всегда идут последовательно.

SEO-специалист за работой

Внутренняя оптимизация

Специалист, который занимается SEO-продвижением, анализирует конкурентов — проводит аналитику, изучает спрос и определяет актуальность темы сайта. Если она достаточно популярна, собирает семантическое ядро — поисковые фразы, которые приведут посетителя на конкретные страницы. Контент на них должен максимально соответствовать запросам.

Аудит проводится преимущественно для одного поисковика, так как Google и Yandex нередко имеют разные, а иногда и противоположные точки зрения по определенным параметрам.

После сбора семантическое ядро нужно очистить — из него удаляются не подходящие по теме фразы, бесполезные дубли. Далее оно кластеризируется — запросы группируются по определенным правилам, обычно индивидуальным для каждого запроса. Например, группировка запросов по рубрикам, категориям, а в дальнейшем и по поисковым интентам (от англ. “intent” — намерение, цель). Делается преимущественно при помощи специальных приложений, например Key Collector, или сервисов, таких как Semparser.

Контент — основа успеха. Преимущественно это текст, сопровождаемый иллюстрациями. К нему предъявляется множество требований. Классически над текстами работают СЕО-копирайтеры и СЕО-рерайтеры — специалисты в написании/переписывании уникальных или оригинальных текстов, содержащих и раскрывающих запросы.

В круг обязанностей сеошника входят правильная работа над мета-тегами: description, заголовками title и тегами определяющими структуру контента. Внутренняя перелинковка — мощный инструмент для улучшения поведенческих факторов, ее реализация также входит в обязанности SEO специалиста.

 SEO: внутренняя оптимизация сайта

К внутренней оптимизации относятся и технические моменты: ЧПУ — человекопонятные ссылки, работа с файлом robots.txt, где можно запретить индексацию страниц, создание карты сайта sitemap.xml.

Дизайн и юзабилити — работа не только для дизайнера. Удобство навигации, поиска информации и прочего взаимодействия с сайтом для посетителя позволяют удерживать аудиторию.

Внешняя оптимизация

В обязанности СЕО-специалиста входит внешняя оптимизация. В основном она заключается в создании ссылочной массы на продвигаемый ресурс, причем поисковая система учитывает вес каждой ссылки. Он будет разным для URL на продвигаемый сайт с крупного авторитетного форума и с рядового ресурса, аналогов которому в сети полно. Для наращивания ссылочной массы СЕО-оптимизаторы делают следующее:

  • размещают внешние ссылки на сайт в социальных сетях, на форумах, блогах, тематических ресурсах и т.д.;
  • приобретают услуги размещения ссылок на специальных биржах;
  • добавляют ресурс в каталоги поисковиков;
  • покупают отзывы (на сайтах-отзовиках), обзоры.

SEO: внешняя оптимизация сайта

Разумное комбинирование способов дает наилучший результат.

Личностные качества и навыки

Окунуться в профессию SEO-специалиста сможет не каждый человек. Для прохождения пути от обучения до становления молодого специалиста необходимо не только владеть базовыми  знаниями о SEO. Будущему оптимизатору нужны:

  • понимание принципов работы и создания веб-сайтов;
  • знание языка гипертекстовой разметки — CSS;
  • понимание интернет-маркетинга;
  • понимание, каким должен быть контент (текст): его соответствие запросу, полнота информации, простота для восприятия целевой аудиторией;
  • понимание принципов ранжирования страниц поисковиками, их основные алгоритмы;
  • знание особенностей оптимизации под разные поисковые машины;
  • аналитическое мышление — умение выявлять причины низких позиций страниц и устранять их;
  • навыки работы с Google Analytics, Yandex Metrika;
  • познания в области SERM;
  • понимать и уметь работать с белыми и серыми методами раскрутки;
  • управленческие навыки — умение планировать время, бюджет.

SEO: анализ проделанной работы

Требования к будущему оптимизатору незаурядные, как и для большинства подобных специалистов:

  • умение анализировать, критически мыслить и выявлять закономерности;
  • обучаемость и гибкость ума;
  • ответственность;
  • креативность;
  • усидчивость;
  • целеустремленность.

Кто такой SEO-оптимизатор и чем занимается мы разобрались. Далее речь пойдет об инструментах SEO-специалиста. Упростить, ускорить работу и повысить ее качество СЕО-специалисту помогают полезные, проверенные временем сервисы и инструменты:

Netpeak Spider — приложение для аудита сайтов;

Wordstat.Yandex, Keyword Planner — средства для сбора семантики;

Key Collector — приложение для сбора, оптимизации и кластеризации SEO-ядра;

Keys.so — сервис для анализа семантики конкурентов.

При сотрудничестве с копирайтерам нужны сервисы для проверки уникальности и прочих технических параметров текстов. Большую часть из этих функций берут на себя биржи контента, такие как advego и etxt.

Уровень заработка

Зарплата SEO специалиста зависит от массы факторов. На первых местах — опыт и навыки СЕО-специалиста, при работе в офисе имеет значение местонахождение (зарплата в Москве может быть в два раза выше чем в регионах), объем выполняемой работы и количество проектов, а также сложность самих проектов. Немалую часть дохода составляют бонусы и поощрения, которые даются за ведение проекта, как правило должность SEO-специалиста предусматривает KPI-зависимые бонусы.