Кто такой SEO-специалист и чем он занимается

SEO-специалист — человек, который работает над внешней и внутренней оптимизацией сайтов с целью повышения позиций их страниц в поисковой выдаче по определенным запросам. Он оптимизирует контент соответственно требованиям алгоритмов поисковых систем. Чем выше в поисковой выдаче будут страницы ресурса, тем больше трафика он привлечет. Профессия появилась в конце 1990-х годов, но количество обязанностей тогда было значительно меньшим.

Чем занимается SEO-специалист

Работа оптимизатора сайтов условно разделяется на два направления. Это:

• Внутренняя оптимизация: ее цель — создание полезного для посетителя контента, который будет соответствовать поисковым запросам и соответствовать правилам поисковой системы.
• Внешняя оптимизация: добавление внешних ссылок на ресурс на сторонних сайтах.

На внутреннюю оптимизацию уходит львиная доля бюджета предназначенного для поискового продвижения. Она состоит из множества этапов, которые не всегда идут последовательно.

Внутренняя оптимизация

Специалист, который занимается SEO-продвижением, анализирует конкурентов — проводит аналитику, изучает спрос и определяет актуальность темы сайта. Если она достаточно популярна, собирает семантическое ядро — поисковые фразы, которые приведут посетителя на конкретные страницы. Контент на них должен максимально соответствовать запросам.

Аудит проводится преимущественно для одного поисковика, так как Google и Yandex нередко имеют разные, а иногда и противоположные точки зрения по определенным параметрам.

После сбора семантическое ядро нужно очистить — из него удаляются не подходящие по теме фразы, бесполезные дубли. Далее оно кластеризируется — запросы группируются по определенным правилам, обычно индивидуальным для каждого запроса. Например, группировка запросов по рубрикам, категориям, а в дальнейшем и по поисковым интентам (от англ. “intent” — намерение, цель). Делается преимущественно при помощи специальных приложений, например Key Collector, или сервисов, таких как Semparser.

Контент — основа успеха. Преимущественно это текст, сопровождаемый иллюстрациями. К нему предъявляется множество требований. Классически над текстами работают СЕО-копирайтеры и СЕО-рерайтеры — специалисты в написании/переписывании уникальных или оригинальных текстов, содержащих и раскрывающих запросы.

В круг обязанностей сеошника входят правильная работа над мета-тегами: description, заголовками title и тегами определяющими структуру контента. Внутренняя перелинковка — мощный инструмент для улучшения поведенческих факторов, ее реализация также входит в обязанности SEO специалиста.

К внутренней оптимизации относятся и технические моменты: ЧПУ — человекопонятные ссылки, работа с файлом robots.txt, где можно запретить индексацию страниц, создание карты сайта sitemap.xml.

Дизайн и юзабилити — работа не только для дизайнера. Удобство навигации, поиска информации и прочего взаимодействия с сайтом для посетителя позволяют удерживать аудиторию.

Внешняя оптимизация

В обязанности СЕО-специалиста входит внешняя оптимизация. В основном она заключается в создании ссылочной массы на продвигаемый ресурс, причем поисковая система учитывает вес каждой ссылки. Он будет разным для URL на продвигаемый сайт с крупного авторитетного форума и с рядового ресурса, аналогов которому в сети полно. Для наращивания ссылочной массы СЕО-оптимизаторы делают следующее:

• размещают внешние ссылки на сайт в социальных сетях, на форумах, блогах, тематических ресурсах и т.д.;
• приобретают услуги размещения ссылок на специальных биржах;
• добавляют ресурс в каталоги поисковиков;
• покупают отзывы (на сайтах-отзовиках), обзоры.

Разумное комбинирование способов дает наилучший результат.

Личностные качества и навыки

Окунуться в профессию SEO-специалиста сможет не каждый человек. Для прохождения пути от обучения до становления молодого специалиста необходимо не только владеть базовыми  знаниями о SEO. Будущему оптимизатору нужны:

• понимание принципов работы и создания веб-сайтов;
• знание языка гипертекстовой разметки — CSS;
• понимание интернет-маркетинга;
• понимание, каким должен быть контент (текст): его соответствие запросу, полнота информации, простота для восприятия целевой аудиторией;
• понимание принципов ранжирования страниц поисковиками, их основные алгоритмы;
• знание особенностей оптимизации под разные поисковые машины;
• аналитическое мышление — умение выявлять причины низких позиций страниц и устранять их;
• навыки работы с Google Analytics, Yandex Metrika;
• познания в области SERM;
• понимать и уметь работать с белыми и серыми методами раскрутки;
• управленческие навыки — умение планировать время, бюджет.

Требования к будущему оптимизатору незаурядные, как и для большинства подобных специалистов:

• умение анализировать, критически мыслить и выявлять закономерности;
• обучаемость и гибкость ума;
• ответственность;
• креативность;
• усидчивость;
• целеустремленность.

Кто такой SEO-оптимизатор и чем занимается мы разобрались. Далее речь пойдет об инструментах SEO-специалиста. Упростить, ускорить работу и повысить ее качество СЕО-специалисту помогают полезные, проверенные временем сервисы и инструменты:

Netpeak Spider — приложение для аудита сайтов;

Wordstat.Yandex, Keyword Planner — средства для сбора семантики;

Key Collector — приложение для сбора, оптимизации и кластеризации SEO-ядра;

Keys.so — сервис для анализа семантики конкурентов.

При сотрудничестве с копирайтерам нужны сервисы для проверки уникальности и прочих технических параметров текстов. Большую часть из этих функций берут на себя биржи контента, такие как advego и etxt.

Уровень заработка

Зарплата SEO специалиста зависит от массы факторов. На первых местах — опыт и навыки СЕО-специалиста, при работе в офисе имеет значение местонахождение (зарплата в Москве может быть в два раза выше чем в регионах), объем выполняемой работы и количество проектов, а также сложность самих проектов. Немалую часть дохода составляют бонусы и поощрения, которые даются за ведение проекта, как правило должность SEO-специалиста предусматривает KPI-зависимые бонусы.