SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 9)

Dave Davies, CEO, Beanstalk Internet Marketing

Начиная с 2017 года, в органическом поиске значительно изменятся две области: машинное обучение и голосовой поиск

Машинное обучение

Даже не принимая во внимание то, что машинное обучение само по себе является интересной областью, его потенциал в применении к поиску несравним ни с каким другим приложением. Искусственный интеллект RankBrain быстро набрал влияние – от 15 процентов запросов до 100 процентов. После того, как Google сменила Амита Сингхала (Amit Singhal) на Джона Гленннадреа (John Giannandrea) на посту руководителя поисковых систем, мы стали свидетелями заметного продвижения в машинном обучении.

Причины этого очевидны, и их диапазон простирается от “Существует слишком много вариаций запросов и их смысла для инженеров, чтобы можно было запрограммировать каждый из них”, и до “Машины быстрее настраиваются на новые данные и начинают менять свои вычисления почти мгновенно”.

По отдельности эти причины не способны изменить правила игры. Но все вместе они фактически означают, что алгоритмы будут меняться быстрее, и смогут настраиваться на конкретные сценарии, запросы, пользователей, устройства и т.п.

С фундаментальной точки зрения, это лишь подкрепляет заявления Google, сделанные в последние десятилетия, что контент пишется для пользователей, и что необходимо принимать во внимание, где они находятся, что они хотят, и какие устройства они используют. Все это интересно, но не революционно.

Больше внимания требует другое – то, что способно вызвать наиболее крупные изменения в нашей отрасли. Это тот факт, что с машинным обучением, применяемом на таком уровне, никто даже не будет знать, почему конкретный контент ранжируется именно такими образом. Даже инженеры, создавшие эту систему, не смогут определить использованные формулы и соответствия.

Эта область, которая представляет наибольшие проблемы для продавцов. Традиционно, мы могли, по крайней мере, как-то понимать, какие сигналы ранжирования играют роль в конкретный момент времени. Но, по мере роста влияния машинного обучения алгоритм поиска перестают понимать даже ребята из Google.

К этому следует добавить, что машинное обучение Google применяет возможности построения собственного шифрования и создает собственные факторы ранжирования. Тогда становится понятно, что с алгоритмической точки зрения станет фактически невозможно предсказать, что именно повлияет на ранжирование сайтов.

Это изменения в самом поиске и в том, какие данные сортируются и анализируются, становится одной из областей – если не основной областью – за которой следует наблюдать в 2017 году.

Голосовой поиск

Голосовой поиск существует уже несколько лет, но только в 2016 году мы начали ощущать его реальные возможности. В 2017 году мы увидим роль голосового поиска и то направление, в котором он двигается.

Когда я прямо сейчас говорю “голосовой поиск”, большинство из нас думают о телефонах и запросе в 10 вечера: “OK Google, где здесь поблизости продают пиццу?”. Но то, что я имею в виду, это больше, чем просто запросы такого типа. Это то, что они представляют собой.

С появлением таких технологий, как Google Home и Amazon Echo, мы видим уход Top 10, Top 5, и даже платной рекламы в традиционном смысле. Конечно, рабочий стол все еще остается, я не говорю, что мы наблюдем отказ от него.

Однако давайте посмотрим, что действительно предоставляет собой Google Home. Это доступ ко всем другим выходам сетей в вашем доме, к информации о ваших привычках, о связях с другими устройствами. Это такое удобство доступа к информации, который раньше предоставлялось только героям сериала “Звездный путь”.

Я не воспринимаю Google Home, как приложение, размещенное на рабочем столе, и отвечающее на обычные вопросы. Я вижу его, как систему, соединенную с Android OS в вашем холодильнике, с термостатом на стене, с телевизором, и с этим динамиком Home, сообщающим информацию от них, и посылающем им ваши команды. Это холодильник, который знает, что у меня почти закончились яйца, и спрашивает меня, нужно ли заказать новые. Это автомобиль, который знает, что у меня кончается бензин, и что я сейчас проеду мимо автозаправки (удобной для меня тем, что ее предлагает система AdWords) и многое другое.

И все это предоставляется без слежения со стороны продавцов за направлением взгляда пользователя. Да и сам пользователь может даже не догадываться, что происходит.

SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 1)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 2)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 3)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 4)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 5)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 6)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 7)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 8)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 9)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 10)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 11)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 12)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 13)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 14)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 15)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 16)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 17)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 18)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 19)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 20)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 21)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 22)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 23)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 24)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 25)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 26)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 27)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 28)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 29)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 30)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 31)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 32)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 33)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 34)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 35)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 36)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 37)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 38)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 39)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 40)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 41)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 42)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 43)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 44)

Reviewer
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 9)
Название
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 9)
Описание
Начиная с 2017 года, в органическом поиске значительно изменятся две области: машинное обучение и голосовой поиск
Автор
Издатель
8d9.ru
Лого
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 9)
Оценка
Новые записи