SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 21)

Jim Hedger, Creative Partner, Digital Always Media

Британский историк Джеймс Берк предположил, что «были определенные события или кульминация событий, которые имели место в то же или около того же времени, индивидуально или коллективно способствовавшие изменению нашего понимания самих себя и Вселенной вокруг нас». Он не только открыл мир истории для поколения мыслителей, Берку удалось написать сценарий для десяти телевизионных эпизодов и, по меньшей мере, две настольные справочные книги по этой концепции.

В принципе, когда мы только воспринимаем то, о чем имеем представление, наше фундаментальное понимание Вселенной привязано к вещам, которые мы знаем. Когда мы открываем или доказываем что-то за пределами того, что мы знали, что мы знаем; или когда происходит слияние комбинированных вещей, чтобы создать что-то удивительно новое, наше восприятие Вселенной вокруг нас должно измениться.

Это все было в 2016-м. И меняющееся преобразование Вселенной, вероятно, только ускорится в 2017 году.

Кто-нибудь помнит точно, когда компания IBM сделала компьютер настолько мощным, что смогла одержать неоспоримую победу в борьбе против лучшего шахматиста в мире?

Многие вспомнят поединок Deep Blue и Гарри Каспарова в феврале 1996 года, но этого не случилось до декабря 2006 года, когда протеже Deep Blue, Deep Fritz, полностью разгромил гроссмейстера мирового масштаба Владимира Крамника, –  машина, можно сказать, полностью победила человеческий мозг.

Потребовалось 10 лет, чтобы пройти путь от разработки машины, которая могла бы получить доступ к базе данных каждого вашего движения, когда-либо сделанного в каждой зарегистрированной игре, в которую вы когда-либо играли, – к выпуску машины, которая могла бы практически изучить каждую ошибку, когда-либо сделанную во всех этих зарегистрированных играх. Сегодня Deep Fritz является потребительским продуктом, предлагаемым компанией Chessbase.

В настоящий момент кто-нибудь помнит день, когда компания Google запустила искусственную нейронную сеть, известную как RankBrain? Google подтвердила существование RankBrain 26 октября 2015 года, чуть более года назад.

Два дня спустя компания Google объявила, что ее искусственные интеллектуальные продукты планируется открыть для использования в бизнесе и потреблении. По данным Google, RankBrain существует для того, чтобы помочь компании понять контекст или смысл слов, используемых одновременно в качестве поисковиков и веб-мастеров.

Зачем позволять человеку использовать такую особую конфигурацию слов, чтобы найти человека, место или объект? Является ли эта цель желанной или они пытаются что-то купить? RankBrain и использование искусственного интеллекта бесспорно является величайшим скачком вперед для Google, с тех пор как компания открыла, что обнаружение сайта-инициатора спам-рассылки может быть противоядием от ссылочного спама, в 2003 году.

Появление искусственного интеллекта в поиске стало в то же время основанным на таких потребительских продуктах, как Google Nest или Amazon Echo, начинающих появляться в домах по всей Америке. Электронные помощники, например, X.Al (разработан бывшим оптимизатором поисковых систем Дэннисом Р. Мортенсеном), берут на себя обязанности ежедневного планирования или ведения деятельности предпринимателей.

Сегодня может показаться преувеличением, но искусственный интеллект рано или поздно будет иметь значительное влияние на результаты поиска, особенно в области локального поиска. Когда продукт или услуга будут нужны потребителю, он сразу даст команду своему искусственному интеллекту, который затем разместит заказ на доставку от ближайшего утвержденного поставщика. Это одна из причин, по которой голосовой поиск является таким важным для Google.

Другим примером является продолжающийся рост количества мобильных или портативных девайсов в качестве первичных точек доступа к Интернету.

Прошло почти три года с того момента, как Google сообщила что потребители чаще проводили мобильные поиски, чем поиски из дома. Это был важный момент в истории Интернета, и выводы изменились на основе идеи, что люди больше способны на поиски на ходу, чем на исследования, проводимые до планирования поездок. Компания Google стала специализироваться на увеличении мобильности во всем, а в 2016 году корпорация начала поддерживать развитие работы поисковиков.

Местные и мобильные результаты поиска сильно зависят от ссылок, которые часто встречаются везде, где бы то ни было. Приложения социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и даже Yelp, передают пользователю информацию по его запросам. Это означает, что ушлые маркетологи будут использовать множество инструментов, чтобы рассказать истории своих брендов и продуктов.

Маркетологи должны помнить, что контент в поисковиках уже не ограничивается поисковыми системами. Поиск можно найти практически везде, где формируется сообщество – вокруг идей, информации или продуктов. Оптимизаторы и поисковые маркетологи все чаще имеют дело с многочисленными платформами для привлечения внимания потребителей и поисковых систем.

Видео продолжает «убивать» каждую среду, с которой конкурирует, включая текстовые веб-сайты. Цифровые пользователи потребляли большее количество видео в 2016 году, чем во все предыдущие годы, взятые вместе. Это происходит потому, что им легче получить доступ к видео через мобильные устройства, а также потому, что его гораздо легче создавать и делиться видео-опытом.

Если материал может продаваться в текстовом виде, его нужно продавать как видео, потому что потребители хотят его смотреть. Это видео должно быть размещено на сайте (скорее всего, на YouTube) и загружено во все важные социальные средства массовой информации, имеющие отношение к бизнесу или услугам на рынке.

В свете текущих событий, логично рекомендовать использование исключительно ускоренных мобильных страниц (AMP) для всех издателей. AMP является страницей прокрутки, которая распределяет много расширений .css и java. Хотя этот способ и делает страницы молниеносно ускоренными, они имеют тенденцию быть довольно невзрачными.

AMP является одним из явлений «треска-печень-масло»: некий здравый смысл говорит, что именно нам нужно для нашего собственного здоровья, но это также одна из тех инициатив, которые могут или не могут продолжаться после 2017 года. Если вы работаете с издательствами, изучите AMP.

Точность важна и для поисковых систем, и для пользователей – чтобы соответствовать запросам, она помогает обеспечить столько описательных моментов, сколько возможно. В мобильно-фокусированном мире наценка Schema.org может быть более важной, чем раньше. Schema – это серия микро-надбавок, которые не только помогают поисковикам понять целый ряд вещей о той или иной странице, но также могут произвести такие элементы, как ценообразование, рейтинги или другую информацию о продукте, появившуюся в результатах поиска.

Футуролог компании Google Рэй Курцвейл был одержим изучением машин и соперничеством их технических характеристик с 1960-х годов. В мире искусственного интеллекта Курцвейл известен своими идеями о том, что он называет оригинальностью.

Курцвейл предсказывает, что человечество рано или поздно кибернизирует само себя. Также он является одним из ведущих мыслителей компании Google.

Один совет, который может оставаться актуальным из года в год: всегда смотри в будущее. То, что делает сегодня Google, часто указывает, куда пользователи планируют пойти завтра. Почитайте то, что пишет или уже написал Курцвейл, так как он не ошибается в тенденции, которую предсказывает.

2017 год – это Тэрра инкогнита. У нас нет прецедентов, чтобы использовать изучение машин и искусственного интеллекта в повседневной жизни. Мы все точно знаем первоначально сформулированное Дугласом Коуплендом в 1991 году название его первого крупного романа – «Поколение X» – легенды для ускоряющейся культуры.

Мы живем во время ускорения, и никого не волнует, где педаль тормоза, который еще не придуман – но рано или поздно это произойдет. Держитесь за свои кресла, обозреватели SERP! Следующие 12 месяцев будут до смешного интересными.

SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 1)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 2)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 3)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 4)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 5)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 6)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 7)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 8)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 9)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 10)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 11)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 12)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 13)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 14)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 15)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 16)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 17)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 18)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 19)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 20)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 21)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 22)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 23)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 24)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 25)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 26)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 27)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 28)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 29)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 30)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 31)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 32)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 33)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 34)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 35)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 36)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 37)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 38)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 39)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 40)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 41)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 42)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 43)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 44)

Reviewer
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 21)
Название
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 21)
Описание
Мы живем во время ускорения, и никого не волнует, где педаль тормоза, который еще не придуман - но рано или поздно это произойдет.
Автор
Издатель
8d9.ru
Лого
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 21)
Оценка
Новые записи