Duane Forrester, Vice President, Organic Search Operations, Bruce Clay Inc.

2017 год будет интересным. Я думаю, мы увидим некоторые изменения, многие из которых повлияют на тех, кто работает с поисковыми системами или опирается на поисковые системы для трафика.

Ответы

Речь пойдёт о более глобальных изменениях, чем когда-либо раньше. Крупные игроки (Amazon, Apple, Microsoft, Google, возможно даже Facebook) вкладывают средства в системы, программное и аппаратное обеспечение, чтобы просто отвечать на наши запросы.

Сегодня мы размышляем о голосовом поиске и о том, как меняется облик поиска. Пока новая тенденция набирает обороты, а потребители ждут прямых ответов на свои запросы в сети, что ожидает индустрию, традиционно опирающуюся на поиск данных по ключевым словам? Очевидно, сложные времена.

Одно дело — проанализировать все составные части вопроса и выделить ключевые слова (как это происходило раньше). И совсем другое — понять намерение и отношение говорящего (как в случае с серией следующий друг за другом высказываний или вопросов, связанных с исходным сообщением).

Это может привести к коренным, фундаментальным переменам в способе передачи данных. И если эти изменения произойдут, каковы будут мотивы инвестировать в инструменты обмена такими данными.

Сегодня наблюдается незначительный рост в сфере инструментов продвижения в поисковых системах. При этом неорганический поиск активно развивается благодаря доходам от рекламы, но органическому поиску все труднее оправдать дальнейшие инвестиции в стареющие платформы.

С одной стороны, я не уверен, что последуют инвестиции в платформы, предлагающие нам инструменты для преобразования данных в голосовую версию. С другой стороны, мы знаем, что пользователи сумеют адаптироваться к голосовой системе и захотят получать готовые решения и прямые ответы на заданные вопросы, причем в голосовом формате, а не перечень ссылок для самостоятельного ознакомления. Это непременно затронет торговлю, поэтому ни один интернет магазин не останется в тени.

Это ожидаемый результат внедрения AI в процессы. Вы (потребитель) привязываетесь к экосистеме (цель), потому что она, досконально вас изучив, способна ответить на все ваши запросы.

Ищите новый рюкзак? Сообщите системе параметры поиска, она сделает подборку и классифицирует результаты, а поскольку вы указали такие критерии, как: порог стоимости, предпочитаемые бренды, программы лояльности и так далее, система сузит поиск до 2 — 3 вариантов покупки, наиболее подходящих для вас. Затем вам останется лишь выбрать.

На этом месте возникают чуть более сложные вопросы, связанные с оформлением покупки. Нужно ли регистрировать свой электронный кошелек для проведения оплаты? Может ли система сделать это за вас? Будет ли возможность перед покупкой выслать результат поиска на электронную почту для ознакомления? Со всем этим еще предстоит разобраться. Но мы уверенно движемся в данном направлении.

Мобильные технологии

2017 год станет годом под лозунгом «Я же вам говорил» в мобильной индустрии. На самом деле, если вы еще не успели занять там свою нишу, у вас возникнет жгучее желание это исправить. Причина – траффик, рейтинги, торговля.

Все те люди, что убеждали вас сойти и мертвой точки, отреагировать на тенденции рынка, исследовать PWAs (прогрессивные веб-приложения) и подстроиться под новые стандарты, будут обивать коридоры со словами «Я же вам говорил». И они будут правы.

Изменения уже произошли, и если вы все еще «думаете о внедрении мобильных технологий», потребители перестанут думать о вас. Они предпочтут более удобную мобильную версию продукта от новых брендов, который к тому же впечатляет сверхмодным оформлением.

Тот шум и переполох, который не умолкает в последнее время, — это обваливается ваша позиция на рынке!

Прежде, чем завершить разговор о мобильных технологиях, стоит добавить: 2017 год станет лишь началом перемен. Безопасность мобильных технологий не долго будет оставаться вопросом выбора. Со временем это станет темой для громкого обсуждения.

Местоположение

Вслед за развитием мобильного сектора естественно меняется и место положения от привычного «где то, что мне нужно» к «где я, и что меня окружает», и даже «если я хочу «X», куда мне стоит отправиться, чтобы приобрести это с максимальной выгодой».

Везде, от купонов на скидку до оптовой торговли, от чашки кофе до одежды, потребители хотят получить желаемое на более выгодных условиях. Станут ли потребители возражать, если местные производители предложат им тот же продукт, что Amazon за ту же цену и в то же самое время? Многие решат поддержать местный бизнес, таким образом оказывая давление на Amazon, что повлечет увеличение ценности таких его продуктов, как Prime.

Реализация этого вполне доступна для большинства предприятий малого бизнеса. Компании с нетерпением ожидают возможности отрезать от гиганта свой маленький кусочек рынка.

Amazon не заметил бы потери 0,001 процента доли рынка. Но для местного бизнеса это могли бы быть сотни тысяч дополнительного дохода в год.
А что “местный” бизнес? Он распространен по всей стране. С помощью крупной сети распространения товаров будет не сложно продвинуть качество обслуживания заказов мелкими местными предприятиями на уровне не ниже Amazon.

Кстати, Amazon, вероятно, и станет дистрибьютором!
Что не существенно отличается от сегодняшнего положения вещей. Просто вы оформите покупку на сайте местного предприятия, а доставка будет осуществляться через Amazon.

Новый экспериментальный магазин от Amazon в городе Сиэтл, США является предвестником свежей тенденции. Он работает так: регистрируетесь через приложение, все товары, которыми вы интересуетесь отлеживаются, а стоимость того, что вы вынесли из магазина, автоматически списывается с вашего счета. Ни очередей, ни касс, просто берете, что нужно, и сумма покупки списывается с вашей карты.

Если такая модель покупок оправдает себя и Amazon сможет расширить эту тенденцию, то, возможно, перед нами, новая парадигма шоппинга.

SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 1)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 2)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 3)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 4)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 5)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 6)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 7)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 8)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 9)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 10)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 11)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 12)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 13)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 14)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 15)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 16)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 17)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 18)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 19)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 20)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 21)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 22)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 23)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 24)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 25)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 26)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 27)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 28)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 29)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 30)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 31)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 32)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 33)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 34)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 35)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 36)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 37)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 38)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 39)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 40)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 41)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 42)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 43)
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 44)

Reviewer
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 14)
Название
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 14)
Описание
Голосовой поиск. Мобильные технологии. Местоположение
Автор
Издатель
8d9.ru
Лого
SEO тренды 2017: 44 эксперта о будущем СЕО (часть 14)
Оценка