Слово копирайтер произошло от английских слов copy — рукопись, текстовый материал и write — писать. Копирайтерами в мире называют авторов рекламных слоганов, сценариев, текстов для сайтов и лендингов.

В российском сегменте этим словом обозначают автора любых публикаций, например:

  • информационных текстов, которые призваны развлекать, обучать, давать ответы на вопросы;
  • описаний товаров;
  • постов для социальных сетей;
  • комментариев на форумах и блогах.

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Этой профессии невозможно выучиться в ВУЗе, профильное высшее образование – не главное для успешного копирайтера. Для него важно иметь нестандартное и креативное мышление, богатый жизненный опыт и умение воплощать свои идеи в приятный читателю, увлекательный текст.

Профессия копирайтер требует следующих навыков и умений:

  • знание психологии человека;
  • обладание аналитическими способностями;
  • тяга к познанию нового;
  • грамотность, умение красиво излагать свои мысли на бумаге;
  • умение находить и обрабатывать большие объемы информации;
  • знание особенностей построения и оформления рекламных текстов.

Типы копирайтеров по характеру выполняемых работ и тематикам

Копирайтер должен хорошо разбираться в той области, в которой он пишет. Иначе качество его работы будет недостаточным, а это приведет к потере заказчиков и заработка. Поэтому каждый копирайтер выбирает одно или несколько направлений, в которых он разбирается.

Постинг: что делает копирайтер-постер

Примеры постингов можно найти на форумах, в блогах, различных Интернет-ресурсах. Многие копирайтеры получают заказ написать на таких ресурсах комментарии под различными темами, принять участие в обмене мнениями, обсуждениях, рассказать о чем-то. Именно этот вид копирайтинга называется постингом.

При этом в своем высказывании необходимо оставлять ссылку на тот или иной продукт или услугу и сделать это так, чтобы она естественно вписывалась в комментарий. Постингом обычно занимаются начинающие авторы, это хороший опыт.

Копирайтер-рерайтер

При рерайте автор не сочиняет текст, а перерабатывает готовый, то есть переписывает его другими словами для придания ему уникальности. При этом недостаточно просто одни слова заменять на другие, важно уметь красиво пересказывать информацию своими словами. Конечный текст не должен иметь внешнее сходство с исходным.

Рерайтинг может быть из одного источника или из нескольких. Источник может быть предложен заказчиком, или копирайтер сам подыскивает источники.

Медицинский копирайтер

Занимается написанием текстов для медицинских сайтов, клиник, центров. Он должен обладать медицинским образованием, при этом уметь сложные медицинские термины передавать легкими для восприятия, всем понятными словами.
Те кто смотрел сериал “Доктор Хаус” наверняка оценили изящество метафор и аналогий с помощью которых до аудитории доносится смысл сложных медицинских терминов.

Копирайтер-Переводчик

Многие владельцы сайтов используют в качестве источника информации зарубежные сайты и ресурсы, поэтому ищут специалиста, у которого есть навыки копирайтера и хорошее знание иностранного языка.

На биржах копирайтинга часто встречаются заказы на переводы со многих языков, но самый распространенный – английский.

SEO-копирайтер

Умеет создавать тексты, способствующие продвижению сайтов в сети. Для этого в них вписываются ключевые слова, но от этого текст не должен стать менее уникальным, менее интересным.

Ключевые слова – это фразы, по которым пользователи ищут в поисковике Google или Yandex необходимую информацию. Заказчик собирает ключевые слова в техническое задание (ТЗ), которое служит основой для написания текста.

В SEO-тексте нужно использовать разбавочные вхождения, точные вхождения и прямые. Поэтому копирайтеру нужно научиться работать с ключами чтобы текст был наполнен тематической информацией с употреблением ключевых слов. Правильно подобранные ключи приводят на сайт много посетителей, ведь статья окажется на первых позициях в выдаче поисковой системы.

LSi-копирайтер

Пример LSi-копирайтинга можно найти в любом тексте, который располагается на первых позициях поисковых запросов. Этот тот же SEO-копирайтинг, но более продвинутый. В текст, кроме ключевых слов, включаются дополнительные слова и фразы, которые являются синонимами главных ключевых слов. Это заметно увеличивают шанс статьи попасть в ТОП поиска, улучшает качество и информативность.

Продающие тексты

Хороший копирайтер должен знать как писать продающие тексты, это считается необходимым и важным условием мастерства и гарантирует востребованность на биржах и много постоянных клиентов. Продающие тексты рекламируют товары и услуги, подталкивают человека к действию: позвонить, заказать, купить, подписаться на рассылку. При этом важно не уговаривать или заставлять, а вызвать желание. Это достигается разными способами, но самый действенный — вызвать доверие у читателя.

Существуют специальные методики написания продающих текстов, но классическая схема состоит из нескольких этапов:

  • описать проблему или боль человека, и этим привлечь его внимание;
  • вызвать интерес с помощью уникального торгового предложения;
  • пробудить желание воспользоваться предложением;
  • предложить варианты действий: купить, заказать, подписаться, сделать звонок.

Как правило, продающие тексты нужны для одностраничных сайтов, которые продают товары, услуги, курсы.

Копирайтер-маркетолог

Этот специалист также работает с продающими текстами, при этом он следит за тем, чтобы материалы соответствовали интересам целевой аудитории и клиентов. Кроме того, он составляет статистику, изучает и анализирует ее, корректирует контент-стратегию. Такой копирайтер не пишет большие объёмы текста, его задача — составить короткую броскую фразу или предложение которое отпечатается в сознании аудитории. Для успешной деятельности в этом направлении нужно понимать свою аудиторию.

Чем хороша работа копирайтера

Основной плюс этой профессии – возможность работать вне офиса. Работа из дома позволяет достичь высокого уровня заработка без необходимости переезжать в крупный город и тратить по несколько часов в день чтобы добраться до офиса, проводит больше времени с семьей, больше занимается любимым хобби, а копирайтер-трудоголик может достичь ещё большего мастерства направив это время на совершенствование навыков.

К недостаткам можно отнести отсутствие стабильного заработка, его размер зависит только от самого копирайтера. Эта работа нервная, так как приходится сотрудничать с разными заказчиками. Всегда есть риск мошенничества.

Сколько зарабатывает копирайтер

Если он работает в офисе — начинающему специалисту платят 25-30 тысяч рублей, более опытным и востребованным платят от 50 до 100 тысяч. Креативные директора, редакторы и руководители отделов получают свыше 100 тысяч рублей.

Но все ж основная масса находится на фрилансе, а работу для себя находит на биржах копирайтинга, биржах фриланса или прямо выходят на работодателей.

На биржах копирайтеры получают гораздо меньше тех, кто напрямую сотрудничает с работодателями. Но работа на бирже исключает возможность обмана и неуплаты, что иногда встречается при работе напрямую.