Кто такой маркетолог-аналитик и чем он занимается
Маркетинг представляет собой комплекс мероприятий, направленный на продвижение товаров, услуг или бренда компании. Для повышения эффективности требуется планомерная аналитическая работа, посредством которой осуществляется разработка эффективной маркетинговой стратегии и, как следствие, рост доходов компании. В любом бизнесе наблюдается прямая зависимость между доходами и наличием в штате маркетолога-аналитика. Грамотный специалист способен собрать и проанализировать имеющуюся информацию, предложить путь развития, гарантирующий рост прибыли.
Маркетолог-аналитик – что это за профессия
Маркетолог-аналитик – специалист на стыке двух сфер. С одной стороны, это аналитика продаж, рынков сбыта, данных о целевой аудитории, клиентах, конкурентоспособности компании. С другой стороны, поиск, предложение маркетинговых путей для роста и оптимизации ресурсов. По объему выполняемых работ специалистов условно можно разделить на две группы:
1. Узконаправленные.
Например, бренд-аналитик занимается вопросами позиционирования, продвижения непосредственно бренда. Аналитик отдела продаж оценивает спрос на товары и услуги, исследует рынок.
2. Широкопрофильные.
В обязанности входит полное сопровождение компании на всех этапах.
С развитием интернет-пространства наблюдается резкий рост объема информации. Усложняется процесс сбора и анализа данных. Для повышения эффективности своей работы маркетологи-аналитики применяют ряд инструментов:
- Компьютерные программы для аналитики (SPSS Statistics, Marketing Analytic).
- Программы, повышающие эффективность работы (Power Query, Power Pivot, Business Intelligence).
- Комплексное ПО «1С».
- Принципы Social media marketing, Social media optimization.
На современном этапе развития рыночной экономики маркетинговая аналитика жизненно необходима бизнесу для получения прибыли. Посредством анализа достоверных, актуальных данных предлагаются ответы и рекомендации на конкретные запросы.
Обязанности маркетолога-аналитика
Профессия маркетингового аналитика, как уже было сказано ранее, связана со сбором и анализом информации, поиском стратегии для развития бизнеса и получения максимально возможной прибыли. Для реализации поставленных задач специалист выполняет ряд возложенных на него обязанностей:
- Мониторинг ситуации на рынке.
- Анализ полученных данных.
- Прогнозирование динамики развития.
- Разработка маркетинговых стратегий.
- Сегментация рынка.
- Бренд-аналитика.
- Разработка ассортиментной политики.
- Мониторинг рекламных мероприятий, реализуемых программ лояльности.
- Работа с рекламными агентствами.
- Оценка конкурентоспособности компании.
Для полноценного выполнения обязанностей специалист должен:
- уметь быстро делать выводы, так и быть способным тщательно оценить ситуацию и предложить взвешенное решение с хорошей долгосрочной перспективой;
- обладать особым складом ума для поиска неординарных и эффективных путей развития;
- обладать превосходной памятью и обучаемостью.
Важными выступают такие качества, как организованность, усидчивость, целеустремленность.
Требования к маркетологу-аналитику
Каждый работодатель хочет создать коллектив, стремящийся к достижению максимально возможного результата. Поскольку от маркетолога-аналитика напрямую зависит доход всего бизнеса, руководство подходит к выбору специалиста с особой тщательностью. При этом выставляется ряд обязательных требований:
- Критическое мышление.
- Коммуникабельность, хорошо поставленная речь.
- Квалификация.
- Владение приемами профессионального анализа.
- Знание специального софта.
- Знание иностранных языков.
Важным при приеме на работу выступает также наличие специального образования. На сегодняшний день существует ряд факультетов, готовящих профессионалов маркетинговой аналитики. К их числу можно отнести такие направления, как интернет-маркетинг, экономика и реклама.
Достоинства и недостатки профессии
Маркетолог-аналитик, как и любая другая профессия, обладает своими достоинствами и недостатками. Прежде чем выбрать для себя эту специальность, следует заранее ознакомиться со всеми тонкостями.
К плюсам можно отнести:
- Увлекательный рабочий процесс.
- Заработная плата растет вместе с профессиональной успешностью
- Постоянное общение с профессионалами в своих областях.
- Неизбежное совершенствование собственных умений и навыков.
Однако есть и минусы:
- Высокая сложность и порог вхождения в профессию.
- Требует постоянной концентрации внимания и усидчивости.
- Нет гарантий успеха — высокая конкуренция.
Заработок и карьерный рост маркетолога-аналитика
Заработная плата находится в прямой зависимости от опыта и качества выполняемой работы. Оценивается результат и эффективность предложенных идей и стратегий. Кроме того, важную роль играет непосредственно место трудоустройства. По статистике маркетинговый аналитик, работающий в мегаполисе, зарабатывает в несколько раз больше своего коллеги на периферии.
По состоянию на 2020 год специалист маркетолог-аналитик в России зарабатывает от 28 до 60 тысяч рублей в месяц. Показатель по Москве составляет 50-150 тысяч рублей. Это усредненные данные основанные на предложениях работодателей с популярных площадок о работе.
Постепенно повышая квалификацию, каждый маркетолог-аналитик получает шанс продвижения по карьерной лестнице. Уже через 5-6 лет ответственного выполнения обязанностей можно стать руководителем проектов. Следующие ступени – начальник отдела по маркетингу, начальник департамента. Профессия маркетингового аналитика на сегодняшний день относится к достаточно прибыльной и перспективной.