Какие из рекламных роликов вам понравились больше всего? Гротескная Фло в рекламе компании Progressive Insurance? Или говорящая лама, обучающая работе с сервисами Bank of America?

А, может быть, разговорчивая ящерица из GEICO, с которой Кевин Харт появляется на свидании своей дочери (часть из которого происходить в Hyundai), или эти разодетые собачки Doritos Dogs?

А что можно сказать о последнем прочитанном вами блоге, который помог вырастить и отточить ваш опыт, от написания более качественных постов в социальных сетях до более эффективного маркетинга всего вашего присутствия в сети?

Невероятные примеры эффективного бренд-маркетинга найти несложно, особенно в эпоху социальных сетей и мгновенной связи. Прекрасный, хорошо поддерживающий бренд контент оставляет положительное впечатление, заставляет нас запоминать наименования и способствует нашим офисной болтовне разговорам вокруг кофе машины. Сделанный эффективно, он придает бренду образ и голос, которые многое говорят нашим потребностям и проблемам, предлагая конкретные решения.

Затраты и эффективность? Контент-маркетинг намного перевешивает рекламу и маркетинг в традиционных средствах массовой информации. Но давайте поговорим подробнее о том, почему контент-маркетинг является маркетингом сегодняшнего дня.

Во-первых: Чем не являются хороший брендинг и маркетинг?

Об этом очень хорошо сказано у блогера CopyBlogger:

Брендинг — это не наименование вашей компании. Это не ключевая фраза. Это не логотип. Брендинг — это еще один термин, относящийся к созданию восприятия.

Бренд — это не сайт, не цвет и не дизайн. Это даже не имя. Скорее, это смысл, прячущийся за словами, и именно поэтому так важен контент-маркетинг.

Американцы тратят деньги на дорогой кофе не потому, что им нравится бело-зеленая русалка, украшающая чашку. Они платят за то, что находится внутри чашки. Если содержимое чашки не будет иметь аромата и потрясающего вкуса тройного кофе мокко, никто не будет покупать его.

Контент-маркетинг может быть таким привлекательным, каким его могут сделать наши фильтры в Instagram, но если в нем отсутствует глубина и релевантность, он не будет красноречиво говорить о бренде. Чашка будет пустой, и никто не захочет остановиться, чтобы попробовать. Вы должны перейти к глубокому мышлению, создавать глубину, почувствовать глубину вашей аудитории.

И вот несколько примеров брендов для вдохновения.

На что похож хороший бренд-маркетинг и хорошее копирование?

1. Nike

Этот гигант спортивной одежды демонстрирует фантастическое присутствие в социальных сетях. Достаточно просмотреть учетную запись этой компании в Twitter, чтобы получить доказательство их быстрой реакции на запросы пользователей. Компания даже пошла еще дальше, создав отдельную учетную запись @NikeSupport для обслуживания потребителей. Контент, предлагаемый компанией, реален, он аутентичный и релевантный для ее поклонников.

2. Coca-Cola

Несколько лет назад компания начала рекламную кампанию Share-a-Coke («поделись кокой»), которая повсеместно вложила узнаваемые бутылки напитка в руки любителей колы. Маркетинг в социальных сетях, проведение рекламы через веселые этикетки и видео, и передаваемая из уст в уста информация, оказались невероятно эффективными. Неожиданно для себя, мы смогли наслаждаться любимым напитком, когда он стал поздравлять нас с днем рождения или сообщать нам о своей любви через этикетку. Эффект был потрясающим, как можно видеть из страницы истории на сайте компании:

3. New York Times

Реализация NYTVR объединила виртуальную реальность с очками Google Cardboard и предложила пользователям новый взгляд на мир. Подписчики Times получили очки Cardboard, подключаемые к смартфону, после чего они погрузились в разнообразие контента виртуальной реальности.

Посмотрите на мощные формулировки их стартовой страницы NYTVR: Смотрите сами. Окажитесь в центре. Все, что для этого требуется — только смартфон. Это ориентировано на пользователя, и дает ощущения, что именно пользователь командует силой, а не New York Times. Очень смелый шаг.

8 статистик, доказывающих ценность развития контент-маркетинга

А теперь, чтобы доказать, что контент-маркетинг является действительно лучшим вариантом бренд-маркетинга, ниже приводятся восемь статистических фактов. Их можно использовать для того, чтобы убедить своих клиентов в том, что контент-маркетинг является лучшим подходом!

1. 60% специалистов по маркетингу ежедневно создают хотя бы один элемент контента

(статистика от Emarketer). Ключом здесь является регулярность, не важно, как это выглядит в вашем случае. Напишите сообщение в блог, создайте подкаст, составьте инфографику – делайте, что угодно для распространения релевантного контента на регулярной основе.

2. Затраты на контент-маркетинг на 62% меньше, чем на традиционный маркетинг

(статистика от DemandMetric). Качество работы не всегда соответствует затратам. В чем разница? Прекрасный контент каждый раз оказывается выше размера бюджета, и это происходит, когда мы оставляем новые яркие следы, прилагаем усилия, и встречаем нашу аудиторию там, где она находится.

3. 68% маркетологов B2B (бизнес для бизнеса) и B2C (бизнес для потребителей) используют блоги в своем маркетинге в социальных сетях

(статистика от SocialMediaExaminer). Этот тип оригинального контента оценивается выше видео и подкастов, что дает надежду тем из нас, кто не достиг вершин в создании инфографики и построения изображений в Canvas.

4. Из более чем 600 маркетологов, 82% компаний, имеют специальные процессы для изменения направленности контента

(статистика от Curata). Изменение направленности контента представляет собой фантастический способ получить огромную пользу он небольшого по объему контента. Например, если вы нашли для своей отрасли горячую тему, это может означать долгосрочные инструкции в форме блогов, которые затем могут быть преобразованы в формат электронной книги (загружаемый магнит для лидов!), презентации, инфографики, видео, рекламной аннотации в социальных сетях, и так далее, и так далее.

5. Каждый день в блогах появляется 2 миллиона постов

(статистика от MarketingProfs). Ключом к созданию письменного контента являются релевантность и выделяемость. Если вы работаете над создание контента десятикратно превышающего другие, то вы будет тем, кто выделяется из толпы, и ведет блог, имеющий реальную ценность. В мире, который сегодня используется для ведения постов в блогах — от создания и до ежедневного их чтения с целью решения проблем — создать блог легко, но непросто добиться доминирования в своей области. Если вы можете понять, как создать блог, который бы доминировал в вашей области, то вы можете получить серьезную окупаемость.

6. 65% компаний говорят, что основной проблемой в их маркетинге является генерирование трафика и лидов

(статистика от Hubspot). Это основная проблема контент-маркетинга, которую кому-то удалось решить, но большинству — нет. Продавцы контента не одиноки в своих усилиях по привлечению и удержанию аудитории.

Хорошая новость, связанная с этой проблемой, заключается в том, что если вы осведомлены и знаете, что продвижение не менее важно, чем производство, то контент-маркетинг может достичь серьезной отдачи. Следите за выигрышем — не только создавайте, но и рекламируйте для получения реальных лидов от вашего контента.

7. Средняя длина лучшего контента Google составляет 1100 — 1200 слов

(статистика от SearchMetrics). Средняя длина контента, получающего высшие рейтинги Google, находится в интервале от 1140 и 1285 слов. SearchMetrics напоминает нам, что «не следует недооценивать важности качественного, релевантного контента».

Создание объемного контента — это один из путей создать релевантный, эффективный контент для ваших читателей. В оживленном мире интернета, полного контента, все хотят найти такую информацию, которая отвечает на все вопросы. Объемное, подробное изложение — это как раз то, что нужно.

8. Чтение контента на мобильных устройствах и на настольных компьютерах составляет 51% и 42%, соответственно

(Статистика от SmartInsights). Доля читаемого контента на мобильных устройствах и на настольных компьютерах составляет, соответственно, 51% и 42%. Если не предоставлять используемого и эффективного обслуживания мобильных устройств, это означает, что вы можете упустить посетителей, которые могли вы воспринять ваш контент. С другой стороны, создание контента в формате AMP (ускоренные страницы для мобильных устройств), что довольно просто сделать, поможет заметно выдвинуть вас вперед из основной массы продавцов — и это не требует ни большого времени, ни значительных затрат.

Усиление деятельности в области контент-маркетинга

В отдельные дни, может возникнуть ощущение, что вы проигрываете в гонке контент-маркетинга. Вы бьете по мячу, но не попадаете в цель. Вы стреляете, но ваш выстрел уходит мимо мишени. Вы взмахиваете битой, но мяч летит в аут. Другими словами, все статистики мира не помогут вам, если вы потеряли вдохновение.

Для того чтобы опять оказаться в игре, есть смысл прибегнуть к ряду средств:

  • Используйте инструменты контент-мсаркетинга, такие как BuzzSumo, которые помогают во всем, от поиска ключевых слов до выбора идей контента, а кроме того, выполняют глубокий анализ контента, выискивая наиболее распространенный контент для вдохновения.
  • Узнайте, где искать релевантные вопросы и решения проблем: начните с базы данных своих заказчиков и клиентов. Не теряйте концентрации на цели, иначе вы можете оказаться там, где не должны быть. Ваши читатели и клиенты хотят релевантного, и постоянно обновляемого контента.
  • Изучите аудиторию. У вас есть ответы, которые им нужны, и решения, которые они ищут, но до тех пор, пока вы не будет знать свою аудиторию, вы не сможете предоставить им эти ресурсы.

Контент-маркетинг должен идти в ногу с бренд-маркетингом

Контент-маркетинг принимает множество форм, от социальных сетей и пресс-релизов, до подкастов и блогов. Само средство массовой информации не так важно, как то, что вы предоставляете своим читателям, и как тот тип общения, которое будет создан вокруг ваших услуг и продуктов.

Что здесь положительного? Существует пространство для продавцов контента, посвящающих себя созданию лучшего и выдающегося контента. В мире, полном контента и брендов, не все делают правильные вещи. Но те, кто делает правильно, достигают реального внимания. Исправьте свою стратегию, соединяйте сайты, используйте правильные ресурсы и работу в группе — и ваш бренд начнет привлекать стабильной внимание и приносить большой доход на инвестиции. Настало время использовать эти удивительные инструменты и методологии контент-маркетинга, чтобы повысить репутацию бренда.

Original

Reviewer
8 статистик, доказывающих, лучшим бренд-маркетингом является контент-маркетинг
Название
8 статистик, доказывающих, лучшим бренд-маркетингом является контент-маркетинг
Описание
Контент-маркетинг принимает множество форм, от социальных сетей и пресс-релизов, до подкастов и блогов. Само средство массовой информации не так важно, как то, что вы предоставляете своим читателям, и как тот тип общения, которое будет создан вокруг ваших услуг и продуктов.
Автор
Издатель
8d9.ru
Лого
8 статистик, доказывающих, лучшим бренд-маркетингом является контент-маркетинг
Оценка