Давно прошли те дни, когда для гарантии успеха в SEO, было достаточно разместить на странице несколько ключевых слов и обратных ссылок, — пишут TheNextWeb.

По мере того, как Google собирает о нас все больше данных, результаты поиска становятся все более точными и более персонифицированными, чем когда-либо.

Сегодня работа SEO, как таковая, не сводится только к ключевым словам и обратным ссылкам. Она больше связана с организацией метаданных. Даже в большей степени, чем с содержимым страницы.

Это гарантия того, что пользователь не будет испытывать каких-то проблем, получая нужную информацию в нужное время.

В этом году в области SEO произошло многое, но не хотелось бы грузить вас техническими подробностями. Поговорим о наиболее важных тенденциях в SEO на макро-уровне, что предоставит вам общую картину того, куда движется SEO.

Вы заметите, как эти тенденции переходят друг в друга, показывая важность систематической и интегрированной стратегии SEO.

1. Рост использования голосового поиска

Существует неопровержимый факт: по данным Google, каждый пятый поиск информации активируется голосовым запросом. И это неудивительно: реагирующие на голос «умные» колонки наподобие Google Home и Amazon Echo становятся все более популярными. Со своим новым флагманским телефоном Pixel 2 и улучшенной серией “умных” колонок, управляемых приложением Google Assistant, компания Google продвигает принятие пользователями оборудования, управляемого голосом.

Кстати: автор статьи сам — владелец Pixel Home и телефона Pixel. По его мнению, легкость использования голосового поиска, вызывает сильное привыкание. Достаточно попробовать один раз, и после этого очень трудно вернуться к набору запроса на клавиатуре.

Кроме того, Google недавно выпустила приложение Google Assistant для всех устройств под управлением Android. Это очень важно, потому что в противоположность популярному мнению, переход к голосовому поиску, в основном, происходит как раз на мобильных устройствах, а не на “умных” колонках.

По мере улучшения точности голосовых помощников, мы будем видеть все больше людей, использующих голос для поисковых запросов.

Именно поэтому, оптимизация стратегии SEO под голосовой поиск приобретает жизненно важное значение.

Это означает, что больше внимания следует уделять запросам с несколькими ключевыми словами и синтаксисом, используемыми в повседневном языке. Также созданию хорошо структурированного содержимого, разбитого на короткие секции, отвечающие сразу на несколько поисковых запросов.

Это приводит к следующей тенденции…

 

2. Расширенные сниппеты

Как расширенные сниппеты связаны с голосовым поиском? Это та информация, которую голосовой помощник выдает вам.

Но расширенные сниппеты — это несколько больше.

За последние несколько лет мы были свидетелями потрясающего роста объема расширенных сниппетов, выводимых в результатах поиска на всех устройствах. Сегодня почти 30% всех поисковых запросов на Google дают мгновенные ответы именно в форме расширенных сниппетов.

В SEO, это новая позиция №1!

Расширенные сниппеты уже сегодня забирают до 10% трафика у верхних позиций первой страницы. С растущим принятием структурированных данных, и, соответственно, точности моментальных ответов, расширенные сниппеты будут  забирать еще больше трафика у остальных поисковых позиций.

Эта тенденция вызывает рост новых форм представления содержимого, таких как формат вопросов и ответов, оптимизируемый для предоставления коротких ответов на поисковые запросы с несколькими ключевыми словами. Специалисты по SEO также уделяют больше внимания форматированию и структурированию содержимого, с тем, чтобы облегчить Google выборку релевантной информации для расширенных сниппетов.

Рекомендуется прочитать: Эта статья с HubSpot является одной из самых лучших статей по структурированию содержимого для расширенных сниппетов.

3. Массовый переход к мобильным устройствам

Нам, вероятно, осталось подождать несколько месяцев до тех пор, когда Google предложит индексацию, в которой в первую очередь будут учитываться мобильные устройства. Это означает, что Google будет упорядочивать страницы на основе их мобильной версии.

До этого момента Google оценивала релевантность web-сайта для запроса пользователя на основе страницы для настольных компьютеров. На данный момент количество запросов с мобильных устройств составляет около 60% от общего количества, поэтому такая система ранжирования устарела 

Отсюда и переход к индексации, ориентированной на мобильные устройства.

Видимо, это одно из самых крупных алгоритмических изменений в истории Google, которое может перевернуть вверх дном упорядочивание страниц.

В результате, специалисты по SEO все больше оптимизируют восприятие пользователя под мобильные устройства: от загрузки страниц для навигации, до архитектуры информации и общего дизайна страницы.

Это приводит к следующей тенденции…

4. На передний план выходит удобство пользователя

Но дело не только в мобильных устройствах. Ожидания и спрос пользователя  на поиск информации постоянно возрастают. Сегодня пользователям нужны быстрые решения их проблем, независимо от того, каким устройством они пользуются.

Исследования Google показывают, что сайты, которые загружаются дольше трех секунд, теряют примерно 40% посетителей. Другими словами, результаты вашего бизнеса зависят от каких-то секунд!

Далее, предположим, что ваш сайт имеет идеальное время загрузки. Но что произойдет, если пользователь за пару секунд не сможет понять, как перемещаться по вашему сайту? Что если пользователь за пару секунд не поймет, о чем написана ваша статья?

Пользователь покинет сайт!

Именно поэтому удобство пользователя в перспективе SEO имеет более важное значение, чем скорость вашего сайта. Важно то, насколько читабельным является  содержимое сайта. Важна удобная навигация. Важна архитектура информации. Важен дизайн.

Компания Google совершенно ясно показала, что частью их системы ранжирования страниц является восприятие пользователем непрерывности работы. И это восприятие должно быть адаптировано и для мобильных и для настольных устройств, создавая плавное получение ответа на всех устройствах.

Это приводит к следующей тенденции…

5. Оптимизация целей

Как мы уже знаем, результаты поиска становятся все более своевременными и зависящими от контекста.

Компания Google, со своей стороны, делает многое, чтобы интегрировать в свой алгоритм поиска искусственный интеллект таким образом, чтобы можно было объединять информацию об истории поисков, текущий запрос (место, устройство и т.п.) и цель запроса. Все это делается для того, чтобы дать пользователю наиболее релевантный и персонифицированный ответ с максимально возможной скоростью.

Google недавно подтвердил гипотезу, о том, что факторы, используемые Google для ранжирования страниц, по большей степени зависят от целевых ключевых слов.

Например, для ключевых слов, цель которых явно связана с намерением покупки, Google предоставит более высокий приоритет сайтам электронной коммерции, вместо основных информационных сайтов, даже если последние и являются более авторитетными. Это связано с тем, что целью пользователя является покупка, а не поиск информации.

С другой стороны, для ключевых слов, которые нацелены на поиск информации,  Google, скорее всего, отдаст приоритет информационным сайтам с высоким уровнем доверия.

Именно поэтому в SEO начинают учитывать цели, стоящие за каждым запросом на поиск, и оптимизировать как содержимое, так и получаемые пользователем результаты, в соответствии с этим. Тем самым, мы наблюдаем сдвиг от общей оптимизации содержимого страницы для использования ключевых слов, к оптимизации содержимого на основании контекстных целей.

5 самых важных трендов SEO в 2018 году
Оценка