Существует множество отличных инструментов в помощь SEO — от ключевых слов до понимания действий конкурентов и отчётности о продвижении сайта в результате поиска. Речь сейчас идёт не о том, чтобы прекратить использовать эти инструменты, а скорее о необходимости использования Google Analytics для понимания того, что именно работает, раз уж люди находят ваш сайт. Вы даже можете использовать Google Analytics для совершенствования собственной SEO и контент стратегии.

Вот мои лучшие 11 методов для SEO отчётности с помощью Google Analytics

  1. Не предоставляется пользовательский отчет
  2. Сегменты
  3. Сбор отчётов
  4. Отчёт по страницам (и целевым страницам)
  5. Отчёт о переходах
  6. Повторяющиеся заголовки страниц
  7. Отчёт поисковой консоли
  8. Отчёты о скорости сайта
  9. Географический отчёт
  10. Отчёт о поиске по сайту
  11. Показатель отказов

1. Пользовательский отчёт не предоставляется

Когда дело доходит до понимания эффективности ваших SEO усилий, первое, что предстоит преодолеть — «не предоставляется». Если вы не знакомы с этим понятием, то общая картина видится таким образом, что кто-то пришел из безопасного органического поиска, так как отдельные ключевые слова остаются скрытыми от Google Analytics (или любого другого аналитического инструмента по этому вопросу).

Вот краткий пример, чтобы объяснить значение «не предоставляется»…

Если вы отправитесь в Google, чтобы выполнить поиск, то увидите, что находитесь здесь: https://www.google.com. «s» означает, что вы на безопасной версии Google (если вы не видите «s» в браузере, то вы должны увидеть значок небольшого замка). При переходе на сайт через органический результат поиска, Google не станет отправлять на ваш сайт (следовательно, и вашим аналитическим инструментам также) отдельное ключевое слово, которое было использовано.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Вы можете видеть общее количество людей, приходящих из органических поисков Google (подробнее об этом читайте ниже в пункте «Сбор отчётов»), но вы не получите ключевые слова, а вместо этого увидите «не предоставляется».

Возникает очевидный вопрос …

Что мы можем сделать, чтобы увидеть ключевые слова?

Вы можете перейти в раздел отчётов Google Search Console (Поисковая консоль Google), это даст представление о том, что ищут люди, когда находят ваш сайт. Но понять, что происходит дальше, после перехода на ваш контент, будет проблематично (например, на какие страницы был совершён переход).

Вот где может пригодиться то, что пользовательский отчёт не предусмотрен. Чуда не произойдёт, но это поможет немного прояснить, каким образом люди находят ваш контент.

Посмотрим на первую вкладку в отчёте «Целевые страницы и Название страницы». Здесь показаны наиболее популярные страницы, которые люди находят в результате органического Google поиска. Название страницы в отчёте даёт представление о тематике искомого контента.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Приведённый выше пример взят из демо-аккаунта Google Analytics и мы видим, что первая страница в отчёте — главная страница. Вероятно, первичный трафик получен в результате поиска брендов. Вторая страница в отчёте — YouTube товары. Таким образом, мы можем предположить, используемые ключевые слова, связанные с этой тематикой.

Как видите, этот пользовательский отчёт не даст чёткого представления о ключевых словах, но он поможет выявить наиболее популярные (и важные) темы, в пределах которых были использованы ключевые слова.

Можете добавить этот отчёт в Google Analytics прямо сейчас (и не стесняйтесь настроить его, как это нужно вам. Я бы хотел услышать, как вы это делаете сами).

2. Сегменты

Сегменты — мощный способ понять, как осуществляется ваш SEO трафик после того, как он попал на сайт. Это точно позволяет определить, что ищут люди!

Базовы сегмент включает в ваши Google Analytics отчёты «Всех пользователей», а это значит, что абсолютно каждый включён в ваши отчёты. Вы можете нажать на «Все пользователи» в верхней части ваших отчётов и внести изменения в применяемый сегмент (или сегменты).

Для начала я рекомендую переключение с «Все пользователи» на «Органический трафик». Это означает, что вы будете видеть исключительно ваш SEO трафик для сайта. (Вы можете задать поиск органического трафика или найти его в системных сегментах.)

Теперь в отчётах вы всегда будете видеть свой SEO трафик. Здесь также можно увидеть отчёт о просмотрах с мобильного, что даёт представление о том, какие устройства используют люди при просмотре сайта.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Мы также видим отчёт о просмотренном контенте с сегментом SEO трафика. Таким образом, мы сможем понять какой именно контент привлекает людей (опять-таки исключительно из результатов органического поиска).

Вы даже можете создать сегмент без SEO трафика и сопоставить его с вашим SEO трафиком. Ниже пример отчёта с этими двумя сегментами:

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Вы можете добавить сегмент неорганического трафика в свой аккаунт и сравнить его, используя собственные данные.

3. Сбор отчётов

Сбор отчётов — один из основных методов, который позволяет сравнить ваш SEO трафик с другими способами, которыми люди пользуются, чтобы попасть на ваш сайт.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Отчёт о Прямом/Ссылочном трафике позволит увидеть какие поисковые системы использовали люди, чтобы попасть на ваш сайт.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Чтобы увидеть, как это выглядит, отправляйтесь в «Сбор», затем «Весь трафик» и «Прямой/Ссылочный». Если вы хотите, сузить результаты поиска лишь до органического трафика, можете применить сегмент, рассмотренный выше или можете просто ввести «органический» в поиске в верхней части отчета.

4. Отчёт по страницам (и целевым страницам)

Так как все SEO усилия направлены на привлекательный контент для нашей аудитории, из отчётов категории «Поведение» можно получить весьма ценную информацию: что работает (и что не работает), когда речь идет о привлечении аудитории, их привлечении и превращении в потенциальных клиентов.

Отчет «Все страницы» показывает, какой контент люди смотрят на сайте. Обратите внимание, что запрос сделан по «Просмотры страниц». Это означает, что самый популярный контент находится в верхней части отчета. Справа находится ещё один полезный показатель «Ценность страницы». Данный показатель используется, чтобы установить, какие части контента имеют ценность. Я сейчас не буду углубляться в тему «Ценность страницы», но настоятельно рекомендую настроить цели с заданным значением для использования данной метрики.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Теперь вы можете использовать отчет «Целевые страницы», чтобы понять, какой контент просматривают люди, как только попадают на ваш сайт. Вы также можете использовать отчёт о просмотренном контенте, чтобы понять результативность контента, основанного на структуре папок сайта.

Вы также можете рассмотреть вопрос о создании групп контента, которые позволяют определить конкретный способ сгруппировать отдельные части контента вместе сверху вниз анализа.

Вы также можете создать группы контента, что поможет сгруппировать вместе отдельные части контента для нисходящего анализа.

5. Отчёт о переходах

Отчёт о переходах показывает веб-сайт через который был совершён переход на ваш контент. Это может стать важной частью SEO. Зная как люди попадают на ваш сайт, вы сможете выявить дополнительные возможности для создания контента.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть различные веб-сайты, которые ссылаются на вас. Кликая на каждый отдельный сайт, с которого был осуществлён переход, вы сможете увидеть отдельные страницы, реализующие связь. Откройте каждую из этих страниц — это может быть полезно. Вы увидите, как люди переходили по ссылкам и что они говорят о вашем бренде.

6. Повторяющиеся заголовки страниц

В идеале, каждая страница на сайте имеет уникальный заголовок, но это не всегда так и часто используется общий заголовок страницы сразу для нескольких URL на веб-сайте. Google Analytics может помочь вам определить URL-адреса, которые используют один и тот же заголовок страницы. Чтобы найти дубликаты, перейдите к отчету «Все страницы» (под категорией «Поведение», а затем «Контент сайта»). Выберите «Название страницы» (под графиком и над таблицей). В отчёте вы увидите заголовки страниц всего вашего сайта.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Теперь, когда вы нажимаете на заголовок страницы, вы увидите URL или даже сразу несколько URL — адресов, которые имеют идентичный заголовок. Потратьте немного времени, кликая на каждый заголовок страницы. Вы сможете выявить все дубликаты.

В следующем примере вы увидите, что один заголовок страницы используется 4-мя различными URL- адресами. Думаю, у вас возникнет желание и найдётся время, чтобы написать уникальный заголовок страницы для каждого из URL.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Добавьте примечание в Google Analytics с пометкой о том, когда были изменены названия страниц. Это может пригодиться, так как в архивных данных Google Analytics заголовки страниц не будут изменены.

7. Отчёт поисковой консоли

Отчеты поисковой консоли Google позволяют понять, как люди находят ваш сайт внутри результатов поиска Google. Чтобы использовать эти отчёты, необходимо связать поисковую консоль Google с Google Analytics (в целом, сделать это очень просто). Отправляйтесь в «Админ» и выберите «Все продукты» в разделе «Линкинг продукта», а затем следуйте инструкциям, как связать поисковую консоль Google.

Как только это будет сделано, вы найдёте отчёты поисковой консоли непосредственно в Google Analytics. Отчеты включают в себя:

  • Целевые страницы. Они показывают вам страницы, которые люди находят в результатах поиска Google. Данные включают в себя показы, клики, CTR (показатель кликабельности) и среднюю позицию (наряду с некоторыми метриками из кода отслеживания Google Analytics).
  • Отчёты по странам: где ваш веб-сайт в настоящее время просматривается и активность с разбивкой по странам. Например, вы можете увидеть CTR для каждой страны, и определить места, где ваш контент является наиболее актуальным.
  • Разбивка по устройствам включает в себя: мобильный, планшет, ПК.  Вы можете нажать на конкретное устройство, чтобы получить более детальное представление о целевых страницах и ключевых словах (поисковые запросы), используемых на каждом устройстве.
  • Запросы показывают ключевые слова, которые люди используют в поиске Google, чтобы найти ваш сайт.
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Вы найдете отчеты, очень похожие на те, что доступны внутри поисковой консоли (в разделе «Анализ поисковых запросов»), с той лишь разницей, что отчёты по «Целевым страницам», «Странам» и «Устройствам» совмещены с несколькими метриками из Google Analytics. Это позволит увидеть активность (количество отказов и страницы за сессию) и переходы вместе с данными из поисковой консоли.

8. Отчёты о скорости сайта

Время загрузки сайта является одним из факторов органического ранжирования (также учитывается показатель качества, если вы работаете в AdWords). Помимо рейтинга, время загрузки также может повлиять на удобство использования и переходы, так что это один из тех показателей, который всегда важно брать во внимание.

Отчёты о скорости сайта внутри Google Analytics дадут подробную информацию о том, как долго контент загружается. Чтобы найти отчёты, отправляйтесь в «Тайминг страницы» (под категорией «Поведение», а затем в «Скорость загрузки сайта»).

Отчёт, который я использую чаще всего — «технический» отчёт. Его можно найти, нажав на «Технический» под вкладкой «Explorer» в верхней части отчета. Затем щелкните значок таблицы (справа от окна поиска под графиком).

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Это действительно полезный отчет для использования, так как он показывает среднее время загрузки для каждой страницы. Вместе с тем, «Выборка страницы» использует количество просмотров страницы для расчёта среднего значения. Если выборка состояла всего из нескольких просмотров (например, менее 100), наверняка, вы не захотите паниковать, когда странице требуется больше времени для загрузки, чем вы ожидали, так как данные могут быть искажены из-за нескольких людей, использующих медленное соединение.

9. Географический отчёт

SEO для локализованного бизнеса заключается в получении сведений о том, где находятся люди, а также они хотят быть уверенными в том, что бизнес находится в зоне видимости для целевой аудитории. Географические отчеты позволяют понять, как вы представлены относительно целевой аудитории.

Для сравнения производительности, сравните сегмент неорганического трафика и сегмент органического трафика. Вы увидите, где разница между сегментами действительно большая и это поможет выявить области, нуждающиеся в дополнительных SEO усилиях.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Используя географический отчёт, вы можете идентифицировать для себя другие регионы, а в некоторых случаях и различные языки (с помощью отчета «Язык»).

10. Отчёт о поиске по сайту

Если у вас есть опция поиска в пределах сайта, то вы можете использовать отчёты о поиске по сайту. Они могут обеспечить действительно ценную информацию, так как показывают, что посетители сайта активно ищут, а это значит, что вы можете дать им это!

Вам нужно настроить отчеты поиск по сайту, прежде чем начать работу. Затем идите в категорию «Поведение», а затем в «Поиск по сайту» и в «Условия поиска», чтобы увидеть, что ищут люди. Потратьте некоторое время на то, чтобы просмотреть отчёт и найти ключевые слова, которые смогут вдохновить на новый контент.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Угодить существующей аудитории, которая что-то ищет на сайте, можно, если создавать контент при помощи соответствующих ключевых слов. Скорее всего, вы также получите некоторые SEO выгоды от нового контента.

11. Показатель отказов

Показатель отказов — индикатор общего состояния. Эта метрика особенно важна, если вас заботит SEO. Данный показатель говорит о привлекательности контента, идёт ли посетитель вглубь сайта или отказывается от целевой страницы.

Показатель отказов рассчитывается путем деления числа сессий одной страницы на общее количество сессий. Например если на вашем сайте было всего два посетителя и один посетитель просмотрел одну страницу, а другой — две, то у вас получится 1 сессия одной страницы и в общей сложности 2 сессии. Это означает, что показатель отказов составляет 50%.

Наверняка, вы захотите снизить показатель отказов, что также будет указывать на большую вовлечённость со стороны посетителей сайта. Вернитесь назад в пользовательский отчёт, который мы рассмотрели ранее и вы увидите, что отчёт включает в себя показатель отказов.

11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics

Контент (и ключевые слова) с более низким показателем отказа является наиболее привлекательным для аудитории. Найдите контент с низким показателем отказа и постарайтесь понять, что было сделано для достижения высокой вовлечённости. Вы можете повторить этот подход, чтобы улучшить другие целевые страницы и контент.

Вывод

Помните, даже если вы используете другие инструменты для представления отчётности по SEO, всегда можно дополнить их Google Analytics. И это будет отличной идеей. Вы сможете понять что происходит на сайте после того, как на него был совершён переход.

Не нужно постоянно использовать все эти отчеты сразу. Используйте то, что работает конкретно в вашем случае.

И наконец, убедитесь, что вы используете отчеты в соответствующем контексте. Всегда полезно открыть свой веб-сай

т и взглянуть на него глазами посетителя, а также дополнить его другими сезонными и отраслевыми трендами.

Original

Reviewer
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
Название
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
Описание
Существует множество отличных инструментов в помощь SEO - от ключевых слов до понимания действий конкурентов и отчётности о продвижении сайта в результате поиска. Речь сейчас идёт не о том, чтобы прекратить использовать эти инструменты, а скорее о необходимости использования Google Analytics для понимания того, что именно работает, раз уж люди находят ваш сайт
Автор
Издатель
8d9.ru
Лого
11 потрясающих SEO отчетов в Google Analytics
Оценка